时钟不能出售，样品归咎于中国

资料来源：已更换了36KR大众观察状态。文字| Wang Yan的消息来源于7月17日，Swiss Watch Maker Swatch（Swatch）发布了其第一份结果报告，其销售额为30.6亿，比上一年下降了11.2％。在报告期间，Swatch的运营利润去年同期降至6800万瑞士法郎，为2.04亿瑞士法郎，运营利润率为2.2％，而去年同期为5.9％。净收益下降了1.47亿瑞士法郎的88％至1700万瑞士法郎，净利润率为0.6％，去年同期为4.3％。资料来源：Swatch 2025半年度报告包括中间范围的纵长和近视范围，以及高端品牌Omega，Breguet和Blancpain。据说，集团销售的下降完全归因于中国市场（包括香港特殊行政区的澳门特殊行政领域）。相反，其他地区的销售达到最大RECORDS在2023年和2024年的当地货币中。资料来源：样本的半年度报告，如果该样本在学期的中间是豪华标记，而低端或高端则是中国当前消费者的需求调整迫使样本组调整其后续商业策略。中国人很长一段时间没有购买，格兰中国是Swatch组规模的收入支柱之一。 2023年，Swatch中国市场的销售额增长了10.9％，占26.3亿瑞士法郎，占该集团总体的33.3％。 2024年，中国市场的销售年复一年下降了30％，但销售参与率达到27％。与UST中的消费者不同。 con los cambioseconómicos，las actitudes d d los dimpitores斜面的Hacia hacialosArtículosde lujo，Como Los Relojes，Han Cambiado de“símbolosde sideididad a valora lainversión”。这种现象直接影响了基本品牌市场，例如Swatch。 SegúnLosDatos Publicados Recienteme Por laFederacióndela Industria de Swiss Watch，EsteAñolasex exPortaciones de Relojes Suizos Durante Los Primeros seis Meses ascendieron A CHF Suizo 12.9 Mil Millones，Un 0.1％Menos Que El MismosoperíododelAñoPasado。主要地区在今年上半年显示出不同的趋势。 Entre Ellos，El MercadoAsiáticoMostróunadisminución显着性（-7.2％），Mientras que lasaméricascrecieron fuertemente（+16.8％），Ersessando ladisminuciónen Asia。欧洲基本上维持2024级（-0.4％）。 Las Tres cuartas Partes de ladisminuciónddel Mercadoasiáticoprovino de中国大陆（-18.7％）Y Hong Kong（-13.3％），Pero las Bases Ya Eran Bajas，Pero las dos dos ubications继续减少。 Swatch在2025年的半年度报告中还指出，这是中国（包括香港和澳门SAR的SAR）。东南亚市场的消费趋势很大，这主要取决于中国游客，对销售绩效和运营业绩产生负面影响。其中，Daifa的批发业务赫伦（Hren）下跌了30％以上。这部分是由于第三家商店的关闭，但是该集团的零售业绩要好得多，减少了15％。在过去的18个月中，该集团总销售额的区域参与已从33％下降到24％。相比之下，Swatch在北美，印度，Türkiye，中东和澳大利亚实现了两位数的销售增长。其中，在美国市场，欧米茄，朗德，雷达，汉密尔顿和雪松品牌的表现增长了10％-30％。 Swatch预计中国市场将显示出迹象，特别是在电子商务和零售库存减少方面。因此，预计中国的市场环境将在今年年底改善。带有豪华珠宝和类似趋势的Cartier和Vac Cells等品牌手表。根据2026财政年度Richmont集团第一季度的财务报告（截至2025年6月30日），该集团在动荡的宏观经济环境及其主要珠宝业务已成为增长引擎。其中，华氏伟大的销售（包括香港和澳门）的销售量仍然比上一年弱，少7％。与中国消费者对此需求的奢侈品相比，价值的保存大于当前的身份符号，对“投资价值”的“显着消费”在质上改变了。 Hurun Research Institute发表了“ 2025年Hurun Zhishang Yoepin-中国高净遗产人的质量生活报告”。这表明，在2024年，中国大陆的奢侈品消费市场规模下降到16.3亿元人民币，而传统的奢侈品市场以豪华珠宝，手表和心脏的心降至16.3亿元人民币。黄金已成为高网络人投资的第一个选择。一些分析师还说，年轻人是第二次手术的重要力量Eillance Market。随着经济发展的迅速增长，他们期望财富的增长，并毫不犹豫地购买。但是，如果经济增长减慢并且抵抗风险较弱，它将受到消费意愿的影响。色板对消费趋势的这种变化有深刻的了解。 Swatch首席执行官尼克·哈耶克（Nick Hayek）说，去年四月，中国消费者现在以价格明智，在做出购买决定之前应该怀疑。同时，高端手表的市场泡沫被打破了，而且价格系统更多地基于上述变化。在当前的消费环境中，与黄金等硬货币相比，高端采样品牌（例如Omega，Breguet和Blancpain）具有有限的价值保存属性。根据Watch Basks品牌价格指数，在过去的一年中，General Swatch Group Market指数下降了5.4％，Omega，Breguet和Blancpain分别为2％，8％和14.3％。 WATCH图表表示，其市场指数反映了二级市场相关手表的性能。指数。一旦被认为是“移动资产”，Hard Luxury Clock正在加速其财务属性。如今，它的价值反映在Uitsio和情感的经验之间的关系中。 SO被称为“价值保存”和“感谢”不是群众消费标准，而是个别情况。根据当前的消费分类环境，与高端手表品牌相比，wipo手中的Swatchgullas多样化的面团和中端品牌实际上是“攻击，攻击，防御”的武器。 Swatch Group在其2024年财务报告的上半年表示，中国大众品牌Swatch的销售额比上一年增长了10％。但是，在2025年的年度报告中，Swatch并未透露Swatch中国品牌的销售。长期以来，抽样品牌因其“手镯时尚”的定位而广受欢迎，但现在是VolksWagen Watch Market基于功能，并且由于技术优势，智能手表完全粉碎了传统手表。 SWATC品牌产品的价格位置为500-2,000元无法满足高端收藏的需求，并且不像智能手表那样实用。由于智能便携式设备的广泛普及，可以随时“替换”样品的状态。国际数据公司（IDC）发布的全球便携式设备市场的最新季度监测报告显示，在2025年第一季度，将45.57亿台单位发送到该清单的全球可移植设备市场，多年10.5％。其中，2025年第一季度智能手表市场的全球货物为34.81亿辆，多年4.8％。到中国智能手表市场的运输量为1,140万辆，比上一年增加了25.3％。在此IDC列表中，华为和小米是分类的n分别是第一和第二名。喷泉：IDC今天，许多智能便携式设备，包括智能手表，基本上整合了健康监控，移动付款，消息提醒和其他功能，这些设备完全比大量手表产品（例如样品）高。更令人担忧的是，随着市场份额的增长，一些智能便携式设备的制造商正在推出高端手表系列，以共享豪华手表品牌的品牌。例如，去年9月，华为的价格在21,999至23,999元之间，我们推出了最终设计的非凡老师。分析策略分析师史蒂芬·沃尔特策（Steven Waltzer）曾经说过，瑞士人（Swist）和玻璃体（Passot）等传统的瑞士表演正在输给“智能手表战争”。他认为“瑞士手表品牌会影响故事的机会或您已关闭的机会。”为此，Swatch品牌响应策略主要是“消除”该集团奢侈品牌的小组。近年来，Swatch与姐妹品牌Omega和Blancpain连续推出了联合产品。它在许多年轻人中很受欢迎。但是，尽管共享的品牌可以促进样品品牌的销售，但必须指出，高端标记为高端麸皮并没有太多优势。